2016年《今世緣月報》第九期
今世緣牽手江蘇衛(wèi)視《緣來非誠勿擾》
日前，由“今世緣喜慶+”冠名的《緣來非誠勿擾》在江蘇衛(wèi)視與大家見面。
《緣來非誠勿擾》作為江蘇衛(wèi)視的節(jié)目，連續(xù)六年多位列省級衛(wèi)視常態(tài)節(jié)目收視、忠實度雙料第一冠軍，尤其受到婚戀人群和成熟消費者的青睞。
今世緣獨特的緣文化理念、創(chuàng)新的“今世緣喜慶+”戰(zhàn)略，和節(jié)目的婚戀交友屬性匹配度極高。此次“今世緣喜慶+”與江蘇衛(wèi)視節(jié)目親密協(xié)作，開啟了“雙緣”合作新模式。
“今世緣喜慶+”攜手江蘇衛(wèi)視《緣來非誠勿擾》，有三大亮點值得關注。
傳播主題。今世緣酒業(yè)堅持走文化營銷道路，致力于品牌深厚文化底蘊的傳播。創(chuàng)牌20年來，始終堅持弘揚“追求卓越，緣結天下”的企業(yè)精神，同時在釀造技藝、文化傳播上不斷創(chuàng)新。2016年，今世緣構建“喜慶+”戰(zhàn)略，為喜慶消費提供“一站式解決”方案，助力婚慶市場發(fā)展。透過婚戀交友的表現(xiàn)形式，《緣來非誠勿擾》實質上也是文化傳播——分析嘉賓的相親交友觀，窺得中國的社會文化現(xiàn)狀。由此可見，今世緣品牌獨特的緣文化理念與節(jié)目傳達的婚戀觀一拍即合。
品牌調性。今世緣的文化核心與節(jié)目的文化內核相一致。今世緣酒業(yè)一直把“緣”作為品牌的生命與靈魂，挖掘傳播緣文化，弘揚“今世有緣，相伴永遠”的品牌理想，聚焦“喜緣”，激發(fā)“有喜慶”與今世緣的品牌聯(lián)想，塑造了“中國人的喜酒”的品牌形象。冠名《緣來非誠勿擾》，堅持了今世緣一貫的“緣”核心，雙“緣”相遇，無縫契合。《緣來非誠勿擾》作為一檔大型婚戀交友節(jié)目，講求的就是“緣”。愛情的氛圍一直縈繞在節(jié)目中，有甜蜜也有苦澀，沉醉在愛情中的感覺一如小酌了幾杯酒，窖香濃郁、余味悠長。而婚戀交友的下一步就是婚禮，喜結良緣，少不了喜酒，與“今世緣喜慶+”的品牌聯(lián)想不謀而合。
結合創(chuàng)意。由于棚內綜藝的植入方式所受限制比較大。《緣來非誠勿擾》和“今世緣喜慶+”在相契合的理念下，除了常規(guī)的口播、logo露出、舞臺、道具設置外，能否找到新的創(chuàng)意點，對節(jié)目和品牌的傳播十分重要。《緣來非誠勿擾》原先節(jié)目流程的4個環(huán)節(jié)中，有3個環(huán)節(jié)定制了與今世緣品牌相關的名稱：“愛之初體驗”更名為“有緣相識”，“愛之再判斷”更名為“投緣判斷”，“愛之終決選”更名為“緣來真好”，口播相應也做了些許調整。正是由于今世緣與節(jié)目的高度匹配，使得環(huán)節(jié)改名不僅沒有違和感，反而融入很好，仿佛為節(jié)目量身打造。
有喜慶，今世緣，結婚當然今世緣。“今世緣喜慶＋”攜手《緣來非誠勿擾》，“喜緣”合璧，妙不可言。《緣來非誠勿擾》每周六晚21：10播出，讓我們共同關注。
（媒介處）
