“作為中國(guó)動(dòng)畫電影里程碑之作，《哪吒2》爆火源于對(duì)本土文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)，是文化自信的典型表現(xiàn)。”全國(guó)人大代表，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理顧祥悅看來(lái)，哪吒現(xiàn)象對(duì)白酒行業(yè)提供了一個(gè)具有重要借鑒意義的范本。特別是在全球化語(yǔ)境下，中國(guó)白酒出海突圍的密碼就是堅(jiān)持文化自信，用東方智慧重塑世界審美。

白酒作為中華文化的重要載體和民族特色產(chǎn)業(yè)，承載著千年釀造技藝與文化傳承，積累了深厚的文化底蘊(yùn)。中國(guó)白酒國(guó)際化已持續(xù)多年，盡管白酒企業(yè)在積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，但效果并不理想。中國(guó)白酒和國(guó)外消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景不匹配，白酒獨(dú)特的釀造工藝和飲用文化與西方國(guó)家的飲酒習(xí)慣存在顯著差異。

“中國(guó)白酒出海仍面臨標(biāo)準(zhǔn)制定、政策法規(guī)、關(guān)稅稅率等挑戰(zhàn)，需國(guó)家層面統(tǒng)籌規(guī)劃與政策賦能，但最重要的是打破文化認(rèn)知壁壘。”顧祥悅指出，中國(guó)故事走向世界，不是讓世界看到中國(guó)的符號(hào)，而是讓世界理解中國(guó)的價(jià)值觀。不是“我們也有”，而是“我們不同”。要通過(guò)多元化探索，更加重視文化的創(chuàng)新與發(fā)展，找準(zhǔn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與全球消費(fèi)者之間情感連接點(diǎn)，煥新產(chǎn)品品質(zhì)與品牌表達(dá)，更好呼應(yīng)消費(fèi)者內(nèi)心深處對(duì)于中國(guó)白酒價(jià)值認(rèn)同。擴(kuò)大國(guó)際人文交流合作，全面提升國(guó)際傳播效能，積極建設(shè)國(guó)家級(jí)酒文化與產(chǎn)品貿(mào)易推廣平臺(tái)，講好中國(guó)白酒故事，以有效的文化輸出，提高中國(guó)白酒文化的國(guó)際地位與認(rèn)可度，完成中國(guó)白酒文化自信的覺(jué)醒。

“我喜歡中國(guó)白酒，對(duì)中國(guó)白酒的愿景就是能夠揚(yáng)帆出海，走向世界，成為全球共享的美食。”顧祥悅建議國(guó)家層面要支持中國(guó)白酒申請(qǐng)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為白酒在國(guó)際舞臺(tái)飄香綻放做好背書。

（3月9日鳳凰新聞）