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這是一個(gè)極具想象力的時(shí)代，也是需要想象力的時(shí)代，很多事情都會(huì)突破認(rèn)知。

2019年8月，國緣V9正式上市，中國白酒一個(gè)全新的品類“清雅醬香”飄向四面八方。一年來，被今世緣酒業(yè)賦予特殊戰(zhàn)略意義的國緣V9以從容灑脫的姿態(tài)為“清雅”定位，溫婉解讀中華美酒的意蘊(yùn)，給高端白酒市場(chǎng)帶來了一縷別樣風(fēng)情，也為“醬香”品質(zhì)創(chuàng)新提供了樣本。

無限風(fēng)光在“高端”

山高自有客行路，水深自有渡船人。中國白酒行業(yè)正走向存量競(jìng)爭加劇、頭部競(jìng)爭加快的新時(shí)期，產(chǎn)業(yè)加速整合，市場(chǎng)向優(yōu)質(zhì)品牌集中。搶占“黃金賽道”，參與“頭部競(jìng)爭”，擁有“塔尖”話語權(quán)，已成為名酒企業(yè)爭取未來競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的必由之路。

登高而招見者遠(yuǎn)。今世緣酒業(yè)對(duì)品牌高端價(jià)值的探索，可謂先知先覺。1996年創(chuàng)立的今世緣品牌，“地球”產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)價(jià)近200元；2004年國緣品牌誕生，“四開國緣”市場(chǎng)表現(xiàn)價(jià)超過500元。這在當(dāng)時(shí)的行業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境中，幾乎不可思議。奮力奔跑的今世緣人在競(jìng)爭中攻城拔寨，爭先進(jìn)位，取得了讓行業(yè)刮目相看的業(yè)績。從2008年起躋身行業(yè)“十強(qiáng)”，實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

“頭部競(jìng)爭的本質(zhì)是戰(zhàn)略之爭，戰(zhàn)略之爭的本質(zhì)是站在未來看現(xiàn)在。今世緣要有更好的未來，就必須積極參與頭部競(jìng)爭?！痹趪塚9上市聯(lián)誼會(huì)上，今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理周素明的話語鏗鏘有力。

“站在未來看現(xiàn)在”。高端白酒的塑造，源于品牌價(jià)值的提升。時(shí)過境遷，今世緣意識(shí)到在腰部賽道上“彎道超車”已經(jīng)出現(xiàn)“堵車”，要實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，必須升維思考，升維競(jìng)爭，尋找新的生存法則，專心打磨產(chǎn)品核心競(jìng)爭力。國緣V9不僅是拉升品牌張力的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，也是今世緣酒業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能，是“換道奔跑”的開始。

釀健康酒、健康飲酒、飲酒健康是酒道，是高雅生活的表現(xiàn)。如今“少喝酒，喝好酒”、追求健康的消費(fèi)理念深入人心，消費(fèi)者對(duì)中高端白酒的消費(fèi)需求日益見長。

周素明認(rèn)為，人民群眾追求美好生活的愿望十分強(qiáng)烈，高端白酒將迎來較大擴(kuò)容。隨著中國綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，政府激發(fā)市場(chǎng)活力、推動(dòng)消費(fèi)穩(wěn)定增長配套舉措的相繼實(shí)施，這些都將為高端品牌國緣提供更多的機(jī)緣。

追求高品質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)成為消費(fèi)升級(jí)的核心特征。“入列高端，產(chǎn)品是營銷的本源，酒的品質(zhì)是喝得出來的，要認(rèn)認(rèn)真真做酒?！笔⒊跫瘓F(tuán)董事長王朝成表示。國緣V9從消費(fèi)者角度出發(fā)，立足行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造品類，形成差異化，將品質(zhì)的故事無形傳播給消費(fèi)者，這是高端品牌價(jià)值的創(chuàng)新，也是破局高端的利器。

人間至味是“清雅”

高端白酒不僅僅具備高品質(zhì)，而且要有個(gè)性化。國緣V9是中國白酒行業(yè)首創(chuàng)的清雅醬香高端白酒，凝聚著中國酒業(yè)大國工匠的心血與智慧。

在中國文化中，“清”是一種境界，清正、清明、清白，自然清新、心靈清凈，社會(huì)清平；“雅”是一種積淀、一種氣質(zhì)、一種修養(yǎng)。清雅于酒，溫潤剔透，綿長甘醇，清澈雅致，情緣融融，是對(duì)自然，對(duì)萬物的態(tài)度，是情趣、品位、內(nèi)涵的疊加，是由內(nèi)及外散發(fā)出來的知性與淡定。

一方水土孕育一方美酒?；窗?，中國南北地理分界線。這里江河湖海融會(huì)貫通，南北人文風(fēng)情交融，是世界最佳蒸餾酒釀造產(chǎn)區(qū)之一、江淮黃金釀酒帶。獨(dú)特的地理人文環(huán)境為美酒釀造賦予不可復(fù)制的酒之韻、酒之緣。千百年來，酒緣相依，酒香緣濃，文以酒盛，業(yè)隨緣旺。

“今世緣在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新及引領(lǐng)方面做了大量的工作，是行業(yè)一面創(chuàng)新旗幟?！?江南大學(xué)副校長、中國微生物學(xué)會(huì)酶工程專業(yè)委員會(huì)副主任徐巖說。

創(chuàng)新是企業(yè)家精神的核心。2001年，今世緣開啟清雅醬香型白酒釀造工藝的創(chuàng)新，歷經(jīng)18年科研攻關(guān)，匠心釀就具有獨(dú)特品鑒體驗(yàn)的清雅醬香。

一粒糧食到一杯美酒，是時(shí)間的醞釀，是匠心的創(chuàng)造。光陰的故事，是守正與創(chuàng)新。談及國緣V9的風(fēng)格特色，中國白酒首席品酒師、中國白酒大師、今世緣酒業(yè)副董事長、副總經(jīng)理吳建峰博士說，中國白酒的核心文化在于表達(dá)和分享。清雅醬香擁有吡嗪類、萜烯類物質(zhì)等更多的健康因子，在保持醬香型酒幽雅、細(xì)膩風(fēng)格的同時(shí)，其清雅、飄逸的風(fēng)格特點(diǎn)，契合中產(chǎn)精英階層的消費(fèi)心智，順應(yīng)健康化、輕松化愉悅飲酒需求，又符合年輕化、時(shí)尚化消費(fèi)需求。

2019年7月28日，“清雅醬香型白酒”釀造釀造工藝創(chuàng)新成果在北京通過專家鑒定，釀造工藝達(dá)到國際領(lǐng)先水平，開創(chuàng)了醬香型白酒釀造新的里程碑。

專家認(rèn)為，國緣V9突破了傳統(tǒng)醬香型白酒釀造工藝、生產(chǎn)方式及產(chǎn)地限制，是今世緣基于自身所處區(qū)域的特色和優(yōu)勢(shì)，借助一系列科技創(chuàng)新手段，建立的以口感為基礎(chǔ)的清雅醬香新品類，不僅更加符合高端消費(fèi)者已經(jīng)普遍形成的以口感評(píng)價(jià)產(chǎn)品的偏好，同時(shí)也為醬香型白酒未來新格局的解構(gòu)與重塑，打開了一片新的天地。

“國緣清雅醬香白酒無論是工藝創(chuàng)新還是對(duì)智能化生產(chǎn)的應(yīng)用，都為行業(yè)起到了標(biāo)桿作用。國緣V9口感清爽甜潤，又不失醬香的醇厚幽雅，是醬香白酒的一大創(chuàng)舉。”中國工程院院士、北京工商大學(xué)校長孫寶國表示。

今年2月17日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)批準(zhǔn)發(fā)布了《清雅醬香型白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（T/CBJ2107-2020），這不僅為引領(lǐng)和加大清雅醬香型白酒在行業(yè)的推廣與應(yīng)用提供了標(biāo)準(zhǔn)支撐，也讓國緣V9站穩(wěn)了清雅醬香品類的話語權(quán)。

“今世緣酒業(yè)是中國白酒技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)重要代表，國緣V9清雅醬香型白酒是中國白酒個(gè)性化品質(zhì)表達(dá)的創(chuàng)領(lǐng)者?！敝袊茦I(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉考察今世緣發(fā)展情況時(shí)表示。

中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記、白酒專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長馬勇認(rèn)為，國緣V9是近年來白酒行業(yè)難得一見的優(yōu)秀產(chǎn)品。

國緣V9用創(chuàng)新構(gòu)建競(jìng)爭防線，贏得行業(yè)話語權(quán)。一方面體現(xiàn)了國緣創(chuàng)牌以來厚重深遠(yuǎn)的品牌影響力，另一方面也彰顯了國緣V9獨(dú)特的品質(zhì)魅力。

驚濤拍岸看“后浪”

海闊憑魚躍，天高任鳥飛。白酒作為中國感情圈層的重要消費(fèi)品，國緣V9從上市之初便展開了系列品牌活動(dòng)，為品牌賦能，不斷推動(dòng)品牌價(jià)值提升。

與大事結(jié)緣。2019年9月19日，中國酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心?！皣塚9”號(hào)衛(wèi)星搭載長征十一號(hào)運(yùn)載火箭飛天。國緣V9在浩瀚宇宙盡顯光芒，對(duì)提升國緣品牌的高端占位具有重要意義。

同成功相伴。創(chuàng)新運(yùn)營“國緣V享薈”高端客服平臺(tái)，對(duì)接高端文化資源，在重點(diǎn)城市舉辦多場(chǎng)線下高端品鑒會(huì)，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，圈粉目標(biāo)人群，傳播市場(chǎng)口碑，成功構(gòu)建了高端消費(fèi)意見領(lǐng)袖圈。

為英雄干杯。2020年4月，向江蘇援鄂醫(yī)療隊(duì)全體隊(duì)員贈(zèng)送特別定制版國緣V9，為凱旋英雄祝捷，展現(xiàn)與國同行的家國情懷。

2019年8月，國緣V9形象宣傳片點(diǎn)亮美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)，向世界展示中國白酒的清雅醇香，彰顯“中國國緣，緣結(jié)天下”的文化理念。

2019年12月，“巴黎國緣之夜”中法酒文化交流論壇暨國緣V9品鑒晚宴在法國巴黎半島酒店舉行，國緣V9飄香塞納河畔，譜寫了清雅與浪漫的協(xié)奏曲。

品質(zhì)決定品牌的強(qiáng)度，創(chuàng)新決定品牌的高度。歷經(jīng)一年成長，國緣V9以口碑立身，品質(zhì)說話，逐步形成了極具辨識(shí)度的品牌標(biāo)簽和差異化品質(zhì)特色，成為高端白酒新的價(jià)值典范。

從今年上半年表現(xiàn)看，新冠肺炎疫情不僅考驗(yàn)了企業(yè)的內(nèi)功和成色，更是對(duì)企業(yè)底氣和信心的淬煉。特殊時(shí)期的白酒行業(yè)也在發(fā)生著微妙變化，進(jìn)入“強(qiáng)分化”新周期，高端品牌穩(wěn)定向上，即便在疫情期間仍保持成長性。中國白酒行業(yè)的銷售收入、經(jīng)營利潤正在向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、名優(yōu)品牌、核心單品集中。

今世緣發(fā)布的半年報(bào)顯示，國緣系列銷售占比提升至約75%。其中國緣V系列占國緣品牌的比重提升至約8%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)上移，國緣V9銷售遠(yuǎn)超預(yù)期。面臨疫情“黑天鵝”，國緣V9這支績優(yōu)股作為破局高端化的新引擎，正展現(xiàn)出潛藏的能量，一抹亮眼的風(fēng)景。

長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。今世緣酒業(yè)正以國緣V9為突破點(diǎn)，系統(tǒng)謀劃國緣V系攻堅(jiān)戰(zhàn)，乘風(fēng)破浪，洶涌奔騰，誓與長天共一色。

（孫萬軍）

今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理周素明在上海舉行的“國緣V9”清雅醬香高端峰會(huì)上

中國白酒首席品酒師、中國白酒大師、今世緣酒業(yè)副董事長、副總經(jīng)理吳建峰博士在品鑒貯存的國緣V9原酒

中國工程院院士、北京工商大學(xué)校長孫寶國在清雅醬香型白酒釀造工藝創(chuàng)新成果鑒定會(huì)上

在新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)舉行的“國緣V9”號(hào)衛(wèi)星冠名儀式

向援鄂醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員贈(zèng)送特制“國緣V9”

在法國巴黎半島酒店舉行的“巴黎國緣之夜”中法酒文化交流論壇暨國緣V9品鑒晚宴