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  “要牢記差異、保持差異、突出差異、發展差異，才可能使文化產品創造和保持高質量發展。”在12月1日下午舉辦的2019中國企業家博鰲論壇平行論壇“文化經濟發展論壇：文化經濟與高質量發展”上，諾貝爾文學獎獲得者、著名作家莫言說。

  “今世緣以緣文化作為載體，堅定不移地走文化營銷之路，致力于緣文化的挖掘傳播，塑造了中國白酒業極具個性化、差異化、人文化的品牌。”對于文化品牌的差異化發展，今世緣酒業黨委副書記、副總經理倪從春在論壇上分享了今世緣酒業打造差異化、人文化品牌，促進企業高質量發展的實踐。

  倪從春表示，中華優秀傳統文化是我們最深厚的文化軟實力。緣文化根植于中華文化沃土，是中華民族智慧與美德的重要文化資源，是炎黃子孫心中一個美麗的結，寄寓了中國人最美好最真摯的情感。緣文化是今世緣的核心價值和魅力之源。今世緣在緣文化上精耕細作，通過舉辦中華緣文化論壇、與新華社打造《中國節·中國緣》品牌活動，冠名國緣V9號衛星，將品牌形象提升到新的高度。攜手央視大型公益尋人欄目《今世緣·等著我》，讓今世緣品牌更有溫度。

  就今世緣打造差異化品牌、加快由“做酒向做文化”轉型的路徑，倪從春說，“十三五”以來，今世緣酒業致力緣文化與酒文化的融合，做足緣文章，激發酒活力，構建更有內生力的發展動能。一是打造“今世緣喜慶家”平臺。按照“文化同心、品類多元”的原則，在主營白酒的基礎上，開發婚喜慶文創產品，整合婚喜慶服務，構建“喜慶家”文化生態鏈，打造線上線下一體化、一站式、一條龍銷售服務平臺。二是在文旅融合中追求“雙客轉換”。以國家4A級旅游景區為載體，通過緣文化、酒文化提升旅游的內涵與質量，讓顧客成為游客，讓游客轉化為顧客。三是開辦今世緣美酒銀行業務。順應酒類產品從單純的消費品向收藏、投資等功能轉變，以“為緣珍藏，歷久彌香”為情感價值訴求，為客戶提供原酒貯存、私人定制等個性化服務。四是規劃建設“中華緣文化中心”。為緣文化搭建載體平臺，以緣文化要素的注入，把緣文化的精神理想轉化為產品與服務，拓展今世緣文化傳播渠道，全方位展示緣文化。

  （張文明）

  諾貝爾文學獎獲得者、著名作家莫言，今世緣酒業黨委副書記、副總經理倪從春在2019中國企業家博鰲論壇平行論壇“文化經濟發展論壇：文化經濟與高質量發展”上。