2018年《今世緣月報》第十一期
“緣”文化與科技創新同步加碼 今世緣優化產業布局
消費升級浪潮之下，越來越多的產品涌入市場，如何讓產品個性化、企業品牌印象化成為眾多企業思考的問題。作為新華社民族品牌工程的代表企業，今世緣近日發布公告，其與景芝酒業以資本為紐帶達成戰略合作，業內人士分析，兩家酒企的強強聯合是產業集中化背景下的必然趨勢。而對于與景芝酒業的合作，江蘇今世緣酒業股份有限公司黨委副書記、副總經理倪從春表示，這源于雙方企業發展訴求一致，此舉旨在合作共贏，通過聯合融合，共同應對行業深度分化，促進企業高質量發展。
自1996年品牌創立起，今世緣就辛勤不懈的挖掘傳播緣文化，從產品創新到企業發展，“緣”文化已滲透到企業的方方面面。如今，今世緣中高端產品市場熱銷，在產品端不斷創新的同時，其相親公益活動、今世緣尋親電視欄目、今世緣4A景區建設……也不斷向消費者闡釋著品牌文化。業內人士認為，這些舉措為今世緣未來的產業布局不斷加碼。
深耕“緣”文化
“緣，在社會生活中代表著條件、關系與機會。友緣、親緣、情緣、機緣、廣結善緣……這些都是緣要表達的內涵。” 江蘇今世緣酒業股份有限公司文化總監孫萬軍說，今世緣之所以能夠得到飛速的發展，“緣”文化的品牌塑造功不可沒。據介紹，今世緣初創之時，白酒市場上還習慣以地理優勢和歷史文化推廣產品，今世緣另辟蹊徑，從白酒的精神屬性、社會屬性著手，致力于文化營銷，在當時迅速得到了消費者的擁躉。
為打造最具影響力的文化品牌，今世緣將白酒的物質屬性和消費者情感需求不斷融合，升級品牌訴求。從“今世有緣，今生無悔”到“成大事，必有緣”，從“今世有緣，相伴永遠”到“有喜慶今世緣，結婚當然今世緣，中國人的喜酒”，今世緣的品牌烙印不斷加深。
2014年，今世緣成為中央電視臺一檔大型公益尋親欄目——《今世緣·等著我》的主要支持單位，該節目堅持“為緣尋找，為愛堅守”的宗旨，為破碎的家庭或者失散的親人重新燃起團聚的希望，是一場完全公益性質的活動，至今已播出近200期，為成千上萬例求助者實現了團圓夢，在社會上引起廣泛反響，也使今世緣品牌文化深入人心。
今世緣踐行“釀美酒，結善緣”的企業使命，將公益活動作為企業必須履行的社會責任，其持續推進定點扶貧，成立江蘇今世緣扶貧濟困基金會、設立“今世緣慈善助學圓夢基金”……今世緣的公益之行還活躍在兒童關愛、貧困生幫扶、發展體育等多個領域。同時，今世緣創新探索完善“今世緣眾籌扶貧協作”的機制，營造了“人人皆可公益”的積極氛圍，受到行業內外的關注。
持續科技創新
緣文化品牌的深耕帶來了業績的持續增長。2017年，今世緣實現營收29.52億元，同比增長15.57%，凈利潤8.96億元，同比增長18.21%；2018 年前三季度，今世緣實現營收31.59 億元，同比增加 32.01%，凈利潤 10.29 億元，同比增加 32.19%。倪從春介紹，今世緣酒業主要經濟指標逐年遞增，2008年以來綜合經濟效益持續位居中國白酒業“十強”行列。
今世緣酒業副董事長、副總經理吳建峰曾公開表示：“品質決定品牌的強度，創新決定品牌的高度”。
作為中國白酒業智能化釀造的領跑者，今世緣依靠創新驅動，積極全面推進智慧工廠建設，不斷構建與完善信息網絡架構。其中，今世緣智能化釀酒車間是其依靠創新驅動取得的豐碩成果。傳統的釀酒生產方式，更多的是人工操作，講究的是個人經驗的積累。智能化生產模式更為強調的是以標準化替代手工差異化，在確保產品質量穩定的前提下，實現規模化、批量化生產，這對推進我國白酒產業的技術進步、轉型升級具有重要引領作用。
與此同時，今世緣建立原料供應基地，改造升級灌裝生產線，運用信息化手段，實現產品全過程溯源。今世緣白酒溯源操作規范成為江蘇省電子溯源地方標準，是江蘇省首批食品電子追溯系統重點示范企業。
產業集中度不斷提高，白酒行業競爭激烈的當下，問及未來發展，今世緣方面表示，今世緣一方面將深耕“緣”文化的品牌內涵，立足時代脈絡，創新緣文化理念體系，培育文化傳播生態，加強文化體驗，強化文化精神感知，努力把緣文化的積極作用轉化為情感認同和行為習慣的勢能，以緣文化為產品賦能，在謀劃酒緣大業的時代實踐中實現文化的進步與創新。另一方面繼續致力于品質與科技創新，在個性化定制、柔性化生產方面下功夫，追求“看得見的味道”，滿足消費者對美好生活的需求。未來期望與更多同行者并肩前行，打造具有中國特色的、差異化的白酒品牌。
（《新華網》 沈 美）
