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今世緣電子報(bào)

2012年《今世緣月報(bào)》第九期

2025
04-04
星期五
18:06
  • 2012年《今世緣月報(bào)》第九期

    版面編號(hào):CN32-0101

    版面標(biāo)題:2012年《今世緣月報(bào)》第九期1、4版

  • 2012年《今世緣月報(bào)》第九期

    版面編號(hào):CN32-0101

    版面標(biāo)題:2012年《今世緣月報(bào)》第九期2、3版

今世緣全面推進(jìn)省內(nèi)市場(chǎng)“十百千萬(wàn)”精耕工程

  9月5日,今世緣酒業(yè)舉行2012年省內(nèi)市場(chǎng)“十百千萬(wàn)”精耕工程主導(dǎo)產(chǎn)品客戶座談會(huì),來自全省各地的100多名國(guó)緣、典藏主導(dǎo)產(chǎn)品主要客戶,即A、B 、C級(jí)經(jīng)銷商參加了會(huì)議。公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理周素明,黨委副書記、副總經(jīng)理朱懷寶,紀(jì)委書記、副總經(jīng)理嚴(yán)漢忠,副總經(jīng)理陸克家,總經(jīng)理助理、銷售部經(jīng)理胡躍吾以及相關(guān)部門的負(fù)責(zé)同志出席了會(huì)議。會(huì)議由朱懷寶主持。


  周素明在座談會(huì)上發(fā)表主題講話,內(nèi)容分為三個(gè)部分。


  一、充分認(rèn)識(shí)“十百千萬(wàn)”精耕工程的重要意義。“十百千萬(wàn)”精耕工程的推出,是深化推進(jìn)落實(shí)營(yíng)銷變革的需要,是應(yīng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的需要,是應(yīng)對(duì)日益激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要,是實(shí)現(xiàn)廠商共贏未來的需要。


  二、深刻理解“十百千萬(wàn)”精耕工程的本質(zhì)要求?!笆偾f(wàn)”精耕工程就是公司推出的“十個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品,提升百個(gè)客戶、開設(shè)千個(gè)窗口、結(jié)緣萬(wàn)個(gè)企業(yè)”四個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目,實(shí)施的主體是公司主導(dǎo)產(chǎn)品經(jīng)銷客戶。重點(diǎn)是賣什么、誰(shuí)來賣、怎么賣、賣給誰(shuí)。賣什么,就是以國(guó)緣四開、K1/K3/K5,今世緣典藏5年/10年/15年,BC類主推新品珍釀系列及高溝品牌主導(dǎo)新品等10余個(gè)產(chǎn)品為重點(diǎn),大力培育明星產(chǎn)品,推動(dòng)品牌三化工作。誰(shuí)來賣,即提升百個(gè)客戶。怎么賣,即開設(shè)千個(gè)窗口。指開設(shè)專賣店、旗艦店、加盟店、形象店等經(jīng)營(yíng)形象窗口,目的是為了“展示形象,挖掘資源,品質(zhì)服務(wù)”。賣給誰(shuí),即結(jié)緣萬(wàn)個(gè)企業(yè)。


  三、系統(tǒng)謀劃“十百千萬(wàn)”精耕工程的推進(jìn)措施。第一,政策傾斜,激勵(lì)推進(jìn)。主要有四項(xiàng):(1)對(duì)已經(jīng)把公司經(jīng)銷主導(dǎo)產(chǎn)品做大、做出規(guī)模的經(jīng)銷商,如果想補(bǔ)充產(chǎn)品線,獲取更高的效益,有意開發(fā)區(qū)域、買斷產(chǎn)品,廠家可以優(yōu)先考慮。(2)廠家將配置資源分批優(yōu)選有理念的潛質(zhì)經(jīng)銷商,在協(xié)議中明確達(dá)標(biāo)所提供的支持。(3)廠家在現(xiàn)有裝潢、房租、人員工資支持基礎(chǔ)上,進(jìn)一步加大對(duì)專賣店人員的培訓(xùn)、開發(fā)定制產(chǎn)品的支持,包括公關(guān)團(tuán)購(gòu)品鑒會(huì)、贈(zèng)酒、回廠參觀及銷售規(guī)模的模糊獎(jiǎng)勵(lì)。(4)對(duì)大的集團(tuán)性質(zhì)企業(yè),廠家給予靈活到位的特殊政策支持,不影響經(jīng)銷商的實(shí)際回報(bào)。第二,動(dòng)態(tài)管理,倒逼推進(jìn)。對(duì)經(jīng)銷商主觀能做大的,廠家會(huì)在協(xié)助經(jīng)銷商分銷碎片化上下功夫,如果做不大的,只能選擇在主體多元化上下功夫。對(duì)提升客戶的選擇,將采取末位淘汰機(jī)制,一段時(shí)間內(nèi)如果達(dá)不到提升標(biāo)準(zhǔn)的,將被淘汰。第三,同心協(xié)力,有序推進(jìn)。(1)形成共識(shí)?!笆偾f(wàn)”精耕工程是關(guān)系“廠家發(fā)展,商家發(fā)財(cái),共贏未來”的大事,建議經(jīng)銷商主動(dòng)同相關(guān)利益方加強(qiáng)合作,積極發(fā)展團(tuán)購(gòu)分銷商,同有資源有質(zhì)量的分銷商聯(lián)合開設(shè)專賣店。(2)共同發(fā)力。要繼續(xù)深化廠商“1+1”深度協(xié)銷工作,加大人力資源投入,有計(jì)劃分步成立協(xié)銷辦事處,協(xié)助經(jīng)銷商盡快完善終端拜訪機(jī)制,建立客戶檔案,加強(qiáng)日常的生動(dòng)化陳列工作,并將各種終端促銷活動(dòng)落實(shí)到位,投入到位,實(shí)現(xiàn)對(duì)核心消費(fèi)群體的服務(wù)掌控,實(shí)現(xiàn)渠道扁平化,廠商一體化,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。(3)共贏未來。對(duì)于“十百千萬(wàn)”的配套政策方案及保障措施,要盡可能的系統(tǒng)、科學(xué)合理。要在積極的推進(jìn)過程中實(shí)現(xiàn)持續(xù)改進(jìn),廠商共同進(jìn)步。


  胡躍吾在會(huì)上作“十百千萬(wàn)”精耕工程活動(dòng)實(shí)施方案宣講報(bào)告。鹽城大展宏圖商貿(mào)有限公司、興化國(guó)緣商貿(mào)有限公司、泗陽(yáng)長(zhǎng)江商貿(mào)有限公司三家經(jīng)銷商老板作了交流發(fā)言,部分經(jīng)銷商提出了很好的意見和建議。前日下午,今世緣專門邀請(qǐng)江蘇國(guó)富管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)許陽(yáng)為全體經(jīng)銷商進(jìn)行了銷售理念、銷售技巧方面的專題業(yè)務(wù)培訓(xùn)。


  (紀(jì)佳成)