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11月16日，具有中國營銷領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)之稱的年度盛典——由中國廣告協(xié)會主辦的第27屆中國國際廣告節(jié)在福建廈門舉行。本屆廣告節(jié)涵蓋獎項賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等內(nèi)容，并表彰了在營銷領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)和案例。由今世緣酒業(yè)特約播出的中國首檔直播帶貨職場招聘節(jié)目《我們簽約吧》節(jié)目榮獲中國國際廣告節(jié)廣告主獎·2020年度整合營銷案例。

在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)消費蓬勃發(fā)展的時代，網(wǎng)上消費、電商直播成為不可或缺的新趨勢，與電商結(jié)合、品銷合一成為品牌營銷的新一發(fā)力點。在這一背景下，《我們簽約吧》節(jié)目誕生?！段覀兒灱s吧》10期節(jié)目、60余名明星大咖和超級主播、上百余場直播共同構(gòu)建了衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)、電商三大維度立體傳播矩陣，節(jié)目總決賽收視率排名衛(wèi)視端周五晚間第一名。

在探討綜藝表達(dá)和品牌理念傳播的融合性的道路上，如何利用明星IP和直播話術(shù)塑造品牌口碑力，有效提升品牌知名度及建立品牌電商營銷勢能是節(jié)目傳播的挑戰(zhàn)和目標(biāo)。節(jié)目中，“緣分”貫穿節(jié)目始終，給觀眾留下極為深刻的印象。而今世緣也通過節(jié)目，用年輕人喜歡的方式展現(xiàn)了中華緣文化獨特的內(nèi)涵，向觀眾傳遞了今世緣人對“匠心”精神的傳承、發(fā)揚(yáng)與創(chuàng)新。

作為國內(nèi)十大白酒品牌之一，今世緣酒業(yè)搶先白酒行業(yè)抓住“直播”這一當(dāng)下熱點，在節(jié)目中表現(xiàn)亮眼，成為首批“品牌+直播”齊步走的品牌。節(jié)目播出期間，李響、李靜、大左等大咖均為今世緣直播帶貨，國緣V9小禮盒限量銷售3300瓶，多次上架即秒光，為今世緣開啟品牌年輕化之路打好了輔助。

中國國際廣告節(jié)是中國廣告行業(yè)具有影響力的重大盛會，而廣告主獎是對企業(yè)品牌與創(chuàng)新營銷項目的高規(guī)格年度表彰，素有“廣告界的奧斯卡”的美譽(yù)。今世緣《我們簽約吧》節(jié)目榮獲中國國際廣告節(jié)廣告主獎·2020年度整合營銷案例，無疑為企業(yè)的營銷創(chuàng)新和突破，提供了新的啟發(fā)和動力。

（趙 悅）