12月29日，以“匯聚緣動力，勇攀新高峰”為主題的2024今世緣發展大會在江蘇南京舉行。大會期間，今世緣酒業副總經理胡躍吾作《今世緣酒業“雙百億”營銷戰略規劃》報告，戰略部署2024年品牌營銷重點工作。

胡躍吾表示，今世緣酒業步入后百億時代，營銷規劃上要堅持品牌向上總方向，實施“多品牌、單聚焦、全國化”發展戰略，通過系統化、組織化、專業化構建現代營銷體系，積極應對白酒行業發展分化趨勢和消費需求變化，實現可持續高質量發展，贏得未來長遠競爭。

今世緣酒業實施多品牌戰略架構，通過品牌協同，來實現各個品牌的價值最大化及不同目標消費群體的覆蓋。“國緣致力高端化，定位中國新一代高端白酒；今世緣致力大眾化，打造典藏+星球雙品系；高溝致力個性化，定位黃淮名酒帶高端光瓶典范。”胡躍吾介紹，今世緣酒業三大品牌致力滿足不同場景和不同細分群體消費需求，專注各自清晰的價格賽道和品類差異。

胡躍吾介紹，聚焦是戰略的核心原則。今世緣酒業針對顧客認知資源、組織精力資源有限的問題，國緣以主開系六開、四開、對開進行全國化一體布局，致力成為行業千元以下第一梯隊品牌；今世緣以年輕化大眾化拓展日常消費場景，注重產品品類和營銷創新，致力成為行業中高端優勢新銳品牌；高溝聚焦中高線光瓶酒細分市場，打造個性化特色品牌，強化運營模式創新，推動品牌復興。

胡躍吾表示，全國化是今世緣后百億時代必須要挑戰跨越的戰略命題，也是企業未來成長發展的空間所在。要堅持“大賽道、大單品、大客戶”策略，貫徹當前全國化就是周邊化、板塊化理念。“站在省內省外一盤棋、構建全國統一大市場戰略視角，清晰公司全國化一定是立足并放大延伸省內的品牌勢能及競爭優勢，明確全國化就是優先國緣品牌的全國化。”胡躍吾說。

在大會報告中，胡躍吾還強調，今世緣加快邁入雙百億時代，一方面要深化省內精耕夯實基本盤，力爭總量攀頂結構領先，堅持“分品提升、分區精耕、分類施策”，瞄準對標趕超，通過高端化培育、精細化運營和尖刀單品打造，持續做強基本盤；另一方面要加快省外突破培育增長極，實現營收占比明顯提升，省外市場進一步聚焦國緣品牌、聚焦板塊打造、聚焦顧客創造，打通三年預算規劃省外市場投入，集聚人財物銷資源，加快構建今世緣特色全國化營銷模式，實現環江蘇、長三角一體化板塊市場突破，為邁向全國化打下堅實基礎。

“營收百億，是公司發展的重要里程碑。成為百年企業，才是我們的不懈追求。我們需要做的是練好內功，提升本領，成就伙伴，成就員工，做更好的自己。”胡躍吾說。

（新華網 楊 琦）