今世緣攜手央視《等著我》

今世緣·我們約會吧”公益相親會

今世緣·相愛一生”婚慶博覽會南通站

今世緣大型漢文化婚禮

無論是央視熱播的公益節目“今世緣·等著我”，還是遍布全國城市鄉村的“今世緣·我們約會吧”公益相親會、“今世緣·相愛一生”婚慶博覽會，無不給人一幕幕溫馨、一份份期待和一聲聲祝福，同時也讓人深深體味到中華緣文化的獨特魅力。姍姍來遲的羊年初十，今世緣酒業董事長周素明在年度工作大會上提出，以緣文化為重心，全力構建可持續發展的核心競爭力。

“和合需要眾緣，眾緣才能和合”，集源遠流長的中華緣文化和中華酒文化于一身，對今世緣酒業而言，無疑是珠聯璧合的緣分，但更是一份沉甸甸的文化擔當。從“今世有緣，今生無悔”到“今世有緣，相伴永遠”，再到現在的“有喜慶今世緣，結婚當然今世緣——中國人的喜酒”，今世緣對品牌文化訴求成功進行了三次升華，但“今世緣”品牌的核心定位卻從未改變，那就是對傳統文化的不斷聚焦與豐富，使文化伴隨品牌一起飛躍和升級。即將出席兩會的全國人大代表周素明表示，改革開放大幅提高了人民群眾的物質生活水平，也催生了日益豐富的精神文化需求。當前，經濟進入新常態，工業主導型正轉向服務業主導型，投資主導型正轉向消費主導型，生產性服務業將快速發展，最前沿的文化產業將優先承接經濟新常態帶來的發展新機遇。加強對傳統文化的創造性轉化、創新性發展，更好地滿足人民群眾的精神文化需要，已成為時代的主題。

為了更好地傳承和傳播中華緣文化，今世緣酒業精心制定了文化營銷“六個一工程”。占領一個文化制高點：成立“中華緣文化研究院”，辦好“中華緣文化論壇”，深入挖掘品牌文化內涵，升級品牌文化訴求，培育緣文化消費理念，引導緣文化消費行為，拓展緣文化消費空間，豐富緣文化消費業態，實現品牌文化與社會主義核心價值觀及大眾消費文化的共振。打造一個好姻緣品牌：實施公益項目——“中國好姻緣”系列活動，以挖掘和尋找“中國好姻緣”為主要內容，宣揚“執子之手，與子偕老”的幸福婚姻，演繹窮達不變、甘苦與共、禍福同當的完美愛情，不斷聚焦、升華今世緣品牌文化，弘揚真善美。精制一批物質化載體：按照品牌物質化的要求，創新設計和制作宣傳品、促銷品、禮贈品乃至MV、微電影、動畫，征集今世緣吉祥物和代言人，承載品牌精神，彰顯品牌個性，密切品牌與消費者聯系。推廣一套商業化模式：以婚喜慶產業為切入點，以“中國婚宴首選品牌”為定位，以“美滿姻緣網”為平臺，從消費者的文化價值取向和精神文化需求入手，綜合運用緣文化理念，形成省內外市場統一、具有今世緣特色的婚喜慶運作模式，推廣集體婚禮、相親會、婚博會等婚喜慶模塊，讓“有喜慶，今世緣；結婚當然今世緣；中國人的喜酒”的品牌口號更具傳播力、影響力。傳遞一個響亮好聲音：組建緣文化研究、傳播專業隊伍，并廣泛尋求對外合作。建設一個文化體驗園：總部實施景區精品、文化名品、休閑新品“三品工程”，更新文化展示館，興建文化長廊、文化碑苑等一批緣文化新景點，開發旅游紀念品，全面打造國家級工業旅游示范基地升級版，鞏固“中華緣文化代表品牌”的品牌地位、“中華緣文化傳承人”的文化地位。

（劉步東）