12月14日，“中國(guó)第一品牌”走進(jìn)南京大學(xué)啟動(dòng)儀式暨首期論壇“中國(guó)第一品牌(2010-2014)的成長(zhǎng)之路”在南京大學(xué)安中樓報(bào)告廳舉行。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、原南京大學(xué)黨委書記洪銀興教授，南京大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)鄒亞軍，南京大學(xué)商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)沈坤榮教授，江蘇省旅游局副局長(zhǎng)經(jīng)圣賢，江蘇省工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)馮興漢，揚(yáng)子晚報(bào)總編輯王文堅(jiān)，新浪江蘇總編輯馮曉婷等共同為論壇揭牌。公司紀(jì)委書記、副總經(jīng)理嚴(yán)漢忠應(yīng)邀出席論壇并發(fā)表演講。

嚴(yán)漢忠從“找位、定位、到位”的視角，就今世緣順應(yīng)國(guó)家宏觀環(huán)境和白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，在品牌塑造、細(xì)分市場(chǎng)過程中，以緣載道，聚焦姻緣文化，定位婚喜宴市場(chǎng)，傳播“有喜慶，今世緣，結(jié)婚當(dāng)然今世緣——中國(guó)人的喜酒”品牌主張，把“文化力”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)力”，打造“中國(guó)喜酒第一品牌”的實(shí)踐之路作了主題演講。分享了今世緣“浴火重生”、“小步快跑”、“彎道超車”、“華麗轉(zhuǎn)身”的發(fā)展歷程，贏得與會(huì)嘉賓的高度贊賞。

南京大學(xué)管理學(xué)院營(yíng)銷與電子商務(wù)系教授、南京大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)助理韓順平，南京大學(xué)營(yíng)銷與電子商務(wù)系教授，博士生導(dǎo)師朱虹分別對(duì)今世緣聚焦姻緣，打造“中國(guó)喜酒第一品牌”的營(yíng)銷案例進(jìn)行了精彩點(diǎn)評(píng)。

韓順平教授從“緣”的概念切入，對(duì)今世緣的穩(wěn)健成長(zhǎng)之道進(jìn)行了解析。他認(rèn)為，品牌關(guān)鍵是要回答“你是什么？”、“你有什么？”、“你能帶來什么？”、“你代表什么？”，肯定了今世緣在品牌個(gè)性塑造方面做出的探索與實(shí)踐，對(duì)今世緣品牌由婚宴向喜宴的延伸提出了建設(shè)性意見。

朱虹教授首先指出，今世緣品牌之所以做得這么好，尤其在中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候，逆勢(shì)上市，而且市值還這么高，這絕非偶然。因?yàn)檫@個(gè)企業(yè)從準(zhǔn)備一次論壇演講時(shí)就非常認(rèn)真，三易其稿，追求細(xì)節(jié)，極其完美，我真的是很敬佩。今世緣的緣文化深入人心，把“文化力”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)力”，靠的是“符號(hào)”與“儀式”。這個(gè)符號(hào)要編碼、傳播、解碼;儀式就是行為，結(jié)婚就是今世緣。今世緣在婚宴市場(chǎng)不僅僅作為酒，還要鑲嵌到婚禮的儀式中，創(chuàng)造習(xí)慣。她希望在品牌傳播過程中，關(guān)注新媒體，發(fā)揮好企業(yè)微博、微信等平臺(tái)的作用。重視80后、90后的生活方式，開辟新的藍(lán)海市場(chǎng)。

論壇上，洪銀興教授從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，說明了企業(yè)的品牌戰(zhàn)略在當(dāng)代中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要作用。南京大學(xué)商學(xué)院案例研究與教學(xué)中心主任、營(yíng)銷與電子商務(wù)系教授史有春歸納了“第一品牌”成功經(jīng)驗(yàn)的共性和差別。

“中國(guó)第一品牌”論壇是由南京大學(xué)商學(xué)院案例研究與教學(xué)中心策劃，南京大學(xué)商學(xué)院、中國(guó)管理案例研究專業(yè)委員會(huì)等共同發(fā)起。首期論壇分享了今世緣等3個(gè)品牌的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，通過企業(yè)界、學(xué)術(shù)界以及咨詢界的溝通與交流，搭建了中國(guó)第一品牌與其他各界人士進(jìn)行交流與合作的平臺(tái)，有助于激勵(lì)管理先進(jìn)、傳播優(yōu)秀案例、探索管理新知、啟發(fā)管理創(chuàng)新、創(chuàng)造合作機(jī)會(huì)，有利于促進(jìn)教學(xué)和科研的發(fā)展，共臻一場(chǎng)品牌實(shí)戰(zhàn)的盛宴。