8月17日，在“七夕”即將到來之際，新華社快看直播頻道推出以“世間美好，因緣而盛”為主題的《中國節·中國緣》七夕特輯。中國民俗學會副會長、清華大學歷史系教授劉曉峰，北京語言大學人文學院教授劉宗迪走進今世緣，與今世緣酒業黨委副書記倪從春共話七夕文化中的“緣”。在近一小時的直播中，廣大網友踴躍參與、積極評論，共同感受中華傳統節日中緣文化的美妙。

今世緣企業文化廣場

作為中國白酒文化營銷的倡導者和先行者，今世緣酒業一直把打造最具影響力的文化品牌作為企業的愿景之一，以“緣”為品牌文化核心，注重緣文化與酒文化的融合，走出了具有今世緣特色的發展道路，創造了中國白酒業的“今世緣現象”。

千里相聚，尋緣話緣。嘉賓們和景區講解員相聚在今世緣企業文化廣場，了解今世緣獨具特色的緣文化。隨后，觀眾跟隨鏡頭來到今世緣美酒銀行。美酒銀行以“為緣珍藏、為愛定制”的情感價值訴求，為客戶提供高檔白酒的產品定制、代儲、零取、轉讓等多種個性化服務，幫助客戶深入體驗酒文化，實現美酒收藏，享受投資增值，展示了中國白酒產業的磅礴氣勢和中國酒緣文化的美學意蘊。

參加直播的嘉賓在今世緣美酒銀行

劉曉峰教授感慨道，一粒糧食從種下到成熟，再經過多種工序化為一滴酒，人們喝到就是最大的緣分，一粒糧食和我們結下的緣就是今世緣。正可謂粒粒皆辛苦，滴滴暖人心。

在了解了美酒銀行的建筑造型俯瞰呈現為“囍”字后，劉宗迪教授表示，中國人最希望的幸福就是福祿壽喜，喜就是中國人的幸福之一，實際上喜就是喜結良緣。

世間美好，因緣而盛。在今世緣展示中心，今世緣酒業黨委副書記倪從春帶領嘉賓們了解今世緣因緣而生、隨緣而盛的創業發展歷程。倪從春說，“緣”是今世緣品牌的核心價值，傳播弘揚緣文化一直作為今世緣的文化使命。今世緣的“緣”，是并肩走過的一條路，不僅要有緣千里來相會，更要珍惜緣分。作為一個企業，要有家國情懷，還要有溫度，就像是今世緣大門的字“釀美酒、結善緣”。劉曉峰教授認為，好的緣越來越多，生活就會越來越美好。

中國民俗學會副會長、清華大學歷史系教授劉曉峰（中），北京語言大學人文學院教授劉宗迪（左），今世緣酒業黨委副書記倪從春（右）共話七夕文化中的“緣”。

七夕緣，是金風玉露的相逢，是銀漢迢迢的牽掛，是彼此融合的調和。就傳統節日七夕，劉曉峰表示，現在的“七夕”被大眾稱為“情人節”，其實七夕節是乞巧節。古人男耕女織，穿衣需要經過種桑、養蠶、紡線、織布等過程才能做成衣服，這個過程需要一年的時間，春季男人開始耕種，7月份之后天氣漸冷，女人開始織布，“七夕”就是由此而來。

劉宗迪表示，七夕的起源與牛郎織女的故事關系很深。牛郎和織女，一個是凡人，一個是仙女，雖然他們被迫分開，但是仍然保持對彼此感情的忠貞。牛郎織女的故事對中國傳統婚姻文化做了很好的詮釋，那就是相互守望，重情重緣。

倪從春說，牛郎織女的故事是一個人與人結緣的故事，體現了情緣的美好，善緣的偉大。喜鵲搭橋就是把“緣”化為實物，變成相互之間的紐帶。“緣”不僅盛載了幸福喜慶的歡聚時刻，更承載了人類共同體的景愿。因為有緣，人與人之間更加和諧；因為有緣，世界更加美好；因為有緣，萬物更加昌盛。今世緣就是要汲取中國傳統文化的營養，服務社會。

屏前幕后，隔空品緣。直播過程中，嘉賓共同討論七夕文化的價值，妙語連珠。觀眾紛紛發言，積極表達自己對緣文化的見解。一場別開生面的線上緣文化沙龍，讓五湖四海的人們緊緊相連。

每個傳統節日，都有著對應的“緣”。2019年，今世緣依托新華社媒體平臺，把緣文化融入中華傳統節日，創意《中國節·中國緣》系列傳播活動，以節日蘊涵的緣，喚醒對歷史的思考、對現實的關照，增添人倫情愫，珍惜美好緣分，舒展華夏兒女的家國情懷。《中國節·中國緣》七夕特輯“世間美好，因緣而盛”直播活動由新華社民族品牌工程辦公室主辦，半月談新媒體中心承辦。

（王小丹  高子媛）