編者按：5月24日，《瞭望智庫》刊登了《新冠疫情下，代表委員建議增加節(jié)日假期，你怎么看？》，現(xiàn)全文轉(zhuǎn)載如下：

今年的“兩會”，有著特殊意義。

很顯然，新冠疫情背景下的全國兩會，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費提振的問題被擺在了非常重要的位置上加以討論。具體到各個細(xì)分領(lǐng)域，每個行業(yè)如何提振消費，激發(fā)消費熱情，提振經(jīng)濟(jì)，也是兩會期間值得思考的問題。

值得關(guān)注的是，全國人大代表，今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理周素明關(guān)于增加節(jié)日假期的建議引發(fā)熱議，也引發(fā)了外界對于今世緣酒業(yè)發(fā)展的關(guān)注。

1為何建議增加節(jié)日假期？

眾所周知，消費是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”。

為此，周素明在本次人大會議上提出了關(guān)于增加今年傳統(tǒng)節(jié)日、法定節(jié)日假期天數(shù)的建議，主要的目的在于利用節(jié)假日休息促進(jìn)消費。

據(jù)周素明介紹，促進(jìn)消費離不開消費時間的充裕，節(jié)假日一向?qū)οM起到促進(jìn)作用。如今年“五一”期間，商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，重點監(jiān)測商圈客流環(huán)比增長68.5%，全國實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長36.3%，一些大型電商同比增長超過40%。

實踐證明，假日經(jīng)濟(jì)能有效促進(jìn)消費，假日長度與其對消費的刺激能力成正相關(guān)。生產(chǎn)生活恢復(fù)常態(tài)后，沒有得到滿足的部分消費需求可能會產(chǎn)生補(bǔ)償性反彈。旅游、聚會這類消費方式，通過增加節(jié)日假期，可以更好釋放消費潛能。

對此，周素明建議，比如端午節(jié)，蘊涵家國情懷和祛病防疫的主題，如能增加4天假期，為旅游、購物和休閑提供時間上的充裕和便利，形成消費黃金周，可以對沖疫情的負(fù)面影響，有效刺激經(jīng)濟(jì)增長；中國人講“緣”，中秋節(jié)是以團(tuán)圓和聚會為主題的節(jié)日，春節(jié)期間大家都在閉門戰(zhàn)疫中度過，今年中秋又與國慶重疊，中秋如能增加2天假期，可以將增進(jìn)感情的交流活動安排得更加從容，為拉動內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長做出積極貢獻(xiàn)。

客觀的說，消費需要多管齊下，需要時間，也需要環(huán)境。

今世緣以“緣”文化為概念，配合消費場景營銷策略，在近些年取得了顯著的效果，是提振消費很好的樣本。

近幾年，今世緣通過規(guī)姻范優(yōu)化線上渠道銷售，圍繞“喜、緣”文化，突出婚、感恩等緣文化場景，開發(fā)了多款包含緣文化識別性元素的產(chǎn)品，從而獲得了很好的銷售成績。

來自今世緣2019年的財報顯示，2019年，今世緣實現(xiàn)營業(yè)收入48.69億元，同比增長30.35%，增幅為5年以來最高值；實現(xiàn)凈利潤14.58億元，同比增長26.71%。營收、凈利潤連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長。入庫稅收17.55億元，凈增3.43億元，增長24.3%。

通過今世緣打造合理化消費環(huán)境和消費場景而獲得業(yè)績增長的結(jié)果來看，打造合理的消費環(huán)境和賦予消費者時間資源，可以有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的快速復(fù)蘇，從而提振整體經(jīng)濟(jì)。

給消費者賦權(quán)時間資源，不僅可促進(jìn)快消領(lǐng)域的消費提升，同時也能一定程度上促進(jìn)文旅、文娛產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。

全國政協(xié)委員，致公黨湖南省委副主委、長沙市人大常委會副主任王國海也表示，推動消費復(fù)蘇需要做到“給時間”。他認(rèn)為：“在特殊時期，是不是能把休息日、假期適當(dāng)延長一些，比如兩天的周末延長至2.5天，讓大家可以多規(guī)劃一些旅游消費、線下消費。還有考慮公休假是否可以適當(dāng)延長一些，讓大家有更多的時間考慮和規(guī)劃自己的出行計劃和消費計劃。”

全國政協(xié)委員、北京希肯國際文化藝術(shù)（集團(tuán)）公司董事長安庭也呼吁，在亟待全面恢復(fù)我國經(jīng)濟(jì)步伐的當(dāng)前階段，要因時制宜，給消費者的文旅時間資源進(jìn)一步賦權(quán)，充分配比挖掘消費需求。

2今世緣酒業(yè)做對了啥？

對于白酒行業(yè)來說，新冠疫情的負(fù)面影響是確實存在的。但是換一個角度，疫情催生的新的業(yè)態(tài)模式，改變了消費者的消費習(xí)慣和意識，一些競爭力較差的小企業(yè)受疫情影響退出市場。

疫情影響消費習(xí)慣，白酒消費出現(xiàn)新趨勢：報復(fù)性消費不會襲來，有節(jié)奏的“恢復(fù)性消費”重啟；中檔價位存在巨大的增長空間；健康理念驅(qū)動白酒品質(zhì)消費升級；消費場景從“單一”走向“多元”；白酒新消費價值：從“交際應(yīng)酬”到“情感表達(dá)”等。

在這種趨勢作用下，今世緣迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

對此，周素明認(rèn)為，今世緣將堅持“穩(wěn)中求進(jìn)，好中求快”工作總基調(diào)，按照“聚心聚力謀發(fā)展，從嚴(yán)從實高質(zhì)量”的總體要求，把握好酒緣大業(yè)發(fā)展方向。自覺遵循新發(fā)展理念，持續(xù)深化打造品牌、以質(zhì)取勝、文化營銷、人才強(qiáng)企“四大”基礎(chǔ)戰(zhàn)略，用心謀劃品牌差異化、產(chǎn)品高端化、市場全國化“三化”方略，全面提升發(fā)展質(zhì)態(tài)，力爭銷售、利稅等主要指標(biāo)實現(xiàn)兩位數(shù)增長，確保今世緣行穩(wěn)致遠(yuǎn)、持續(xù)向好，并為“十四五”健康可持續(xù)發(fā)展奠定扎實基礎(chǔ)。

事實上，今世緣作為近幾年快速崛起的白酒企業(yè)，在培育市場新動能、企業(yè)治理新常態(tài)、人才管理新嘗試、品牌文化建設(shè)等方面的經(jīng)驗都值得借鑒。

近幾年，今世緣通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，其市場高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢初步形成。出廠指導(dǎo)價300元以上“特A+類”產(chǎn)品營收貢獻(xiàn)較大，收入27.16億元，營收占比56%，毛利率83.3%，是營業(yè)收入的主要來源。國緣品牌繼續(xù)保持高基數(shù)、高增長、高占比，2019年國緣收入占比約為70%。

通過參加中法酒緣文化交流，冠名“國緣V9號”衛(wèi)星，今世緣產(chǎn)品的品牌知名度正在不斷提升；舉辦“家國同慶，緣結(jié)天下”--2019今世緣全國集體婚禮，品牌溫度同樣彰顯。

另外，在企業(yè)管理方面，今世緣也再上臺階。今世緣搭建了項目管理信息化平臺，重點工作項目推進(jìn)成效實現(xiàn)可視化；完善了精益管理標(biāo)準(zhǔn)；獲評“江蘇省工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)示范工程標(biāo)桿工廠”。

總體來說，此次疫情對于各個行業(yè)都是一次不小的考驗。但是，正因為疫情影響行業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)生了變化，也給予了許多擁有良好基礎(chǔ)的企業(yè)以發(fā)展契機(jī)。今世緣正是提供了一個絕好的抗疫復(fù)工、提振消費的樣本。